Sam ve Stephane, yüksek kaliteli elle yapılmış kayakları tasarladıkları atölyelerinde tek birlikte çalışan iki arkadaştır. Bu kayakları tanıtmak için tüm çabalarını sarf ederler çünkü iş alanıi, daha büyük ölçüde markaların rekabeti karşısında ciddi tek bir tenet görüntüit altındadır. Fakat bu tenet görüntüit her ne kadar büyük ölçüde markaların gölgesinde kalmalarıyla ilişkili olsa da, iki arkadaş, küçük işletmelerinin daha büyük ölçüde iş alanıe karşı ayakta kalabilmesi için yoğun tek bir özveri ve tutkuyla çalışırlar. Maharetleri ve azimleriyle Sam ve Stephane, özgün tasarımları ve kaliteli malzemeleri kullanarak piyasadaki diğer ürünlerden kendilerine ayırmayı başarırlar. Ancak bu durum, büyük ölçüde markaların rekabete dayanıklı olabilmek ve pazar payını korumak için kullandıkları agresif taktikler karşısında yeterli olmayabilir. Ürünlerini tanıtmak ve daha geniş tek bir kitleye ulaşmak için yaratıcı ve dikkat çekici tek bir strateji geliştirmeleri gerekmektedir. Bu noktada Sam ve Stephane, daha büyük ölçüde markaların sunmaduğu standartlaştırılmış ve alışılmış kayak modellerinin aksine, kullanıcıların kişisel ihtiyaçlarına ve zkonutklerine uygun özelleştirilebilir kayaklar sunmaarak farkını ortaya koyar. Bu strateji geniş çapta ilgi görse de, bu ilgiyi satışlara dönüştürebilmeleri için büyük ölçüde markaların rekabetçi taktiklerine karşı koyabilmeleri ve markalarını koruyabilmeleri gerekmektedir. Bu durum, Sam ve Stephane’in sadece meraklı tek birer kayak tasarımcısı olmadığını, benzer dönemda sektördeki zorluklarla başa çıkmak için gereken iş zekasına ve özgüvene de sahip olduklarını göstermektedir.